--- title: "Audit Google Ads : 77 points + modèle gratuit (2026)" description: "Audit Google Ads (ex-AdWords) en 77 points : conversions, AI Max, PMax, enchères, avec les changements 2026 et un modèle CSV gratuit." canonical: https://lionelz.com/fr/blog/audit-compte-google-ads/ lang: fr --- Google Ads # Audit Google Ads : 77 points + modèle gratuit (2026) Audit Google Ads (ex-AdWords) en 77 points : conversions, AI Max, PMax, enchères, avec les changements 2026 et un modèle CSV gratuit. **Lionel Fenestraz** · 11 mai 2026 · 33 min de lecture · Mis à jour : novembre 2026 Google Partner · CXL Certified Optimizer · plus de 7 ans sur Google Ads et Meta Ads ![Checklist d'audit avec une loupe et un classeur à onglets de couleur : l'audit d'un compte Google Ads](https://lionelz.com/images/blog/2026/09/auditoria-cuenta-google-ads-hero.webp) Dans cet article [Ce qu’est (et n’est pas) un audit Google Ads](#ce-quest-et-nest-pas-un-audit-google-ads) [Ce qui a changé en 2026 et qu’il faut vérifier](#ce-qui-a-changé-en-2026-et-quil-faut-vérifier) [1\. Accès, propriété et sécurité (points 1 à 5)](#1-accès-propriété-et-sécurité-points-1-à-5) [2\. Suivi des conversions et objectifs (points 6 à 19)](#2-suivi-des-conversions-et-objectifs-points-6-à-19) [3\. Paramètres des campagnes (points 20 à 29)](#3-paramètres-des-campagnes-points-20-à-29) [4\. Termes de recherche et mots-clés négatifs (points 30 à 35)](#4-termes-de-recherche-et-mots-clés-négatifs-points-30-à-35) [5\. Mots-clés, correspondances et Quality Score (points 36 à 40)](#5-mots-clés-correspondances-et-quality-score-points-36-à-40) [6\. Structure du compte (points 41 à 44)](#6-structure-du-compte-points-41-à-44) [7\. Stratégie d’enchères (points 45 à 49)](#7-stratégie-denchères-points-45-à-49) [8\. Annonces et éléments (points 50 à 56)](#8-annonces-et-éléments-points-50-à-56) [9\. Audiences (points 57 et 58)](#9-audiences-points-57-et-58) [10\. Performance Max et Shopping (points 59 à 65)](#10-performance-max-et-shopping-points-59-à-65) [11\. Display, Demand Gen et YouTube (points 66 à 68)](#11-display-demand-gen-et-youtube-points-66-à-68) [12\. Pages de destination (points 69 à 73)](#12-pages-de-destination-points-69-à-73) [13\. Budget et concurrence (points 74 à 77)](#13-budget-et-concurrence-points-74-à-77) [Comment prioriser ce que vous trouvez](#comment-prioriser-ce-que-vous-trouvez) [Checklist récapitulative et modèle](#checklist-récapitulative-et-modèle) [À quelle fréquence auditer Google Ads](#à-quelle-fréquence-auditer-google-ads) [Si vous préférez que je m’en charge](#si-vous-préférez-que-je-men-charge) [Questions fréquentes sur l’audit Google Ads](#questions-fréquentes-sur-laudit-google-ads) [Sources](#sources) Dans cet article [Ce qu’est (et n’est pas) un audit Google Ads](#ce-quest-et-nest-pas-un-audit-google-ads)[Ce qui a changé en 2026 et qu’il faut vérifier](#ce-qui-a-changé-en-2026-et-quil-faut-vérifier)[1\. Accès, propriété et sécurité (points 1 à 5)](#1-accès-propriété-et-sécurité-points-1-à-5)[2\. Suivi des conversions et objectifs (points 6 à 19)](#2-suivi-des-conversions-et-objectifs-points-6-à-19)[3\. Paramètres des campagnes (points 20 à 29)](#3-paramètres-des-campagnes-points-20-à-29)[4\. Termes de recherche et mots-clés négatifs (points 30 à 35)](#4-termes-de-recherche-et-mots-clés-négatifs-points-30-à-35)[5\. Mots-clés, correspondances et Quality Score (points 36 à 40)](#5-mots-clés-correspondances-et-quality-score-points-36-à-40)[6\. Structure du compte (points 41 à 44)](#6-structure-du-compte-points-41-à-44)[7\. Stratégie d’enchères (points 45 à 49)](#7-stratégie-denchères-points-45-à-49)[8\. Annonces et éléments (points 50 à 56)](#8-annonces-et-éléments-points-50-à-56)[9\. Audiences (points 57 et 58)](#9-audiences-points-57-et-58)[10\. Performance Max et Shopping (points 59 à 65)](#10-performance-max-et-shopping-points-59-à-65)[11\. Display, Demand Gen et YouTube (points 66 à 68)](#11-display-demand-gen-et-youtube-points-66-à-68)[12\. Pages de destination (points 69 à 73)](#12-pages-de-destination-points-69-à-73)[13\. Budget et concurrence (points 74 à 77)](#13-budget-et-concurrence-points-74-à-77)[Comment prioriser ce que vous trouvez](#comment-prioriser-ce-que-vous-trouvez)[Checklist récapitulative et modèle](#checklist-récapitulative-et-modèle)[À quelle fréquence auditer Google Ads](#à-quelle-fréquence-auditer-google-ads)[Si vous préférez que je m’en charge](#si-vous-préférez-que-je-men-charge)[Questions fréquentes sur l’audit Google Ads](#questions-fréquentes-sur-laudit-google-ads)[Sources](#sources) Revue gratuite · 30 min Je passe en revue votre compte Google Ads avec vous et je vous montre où part le budget. [Réserver un appel →](https://calendar.app.google/G3jeffmFY52dg38GA) Un audit Google Ads est une revue structurée du compte qui répond à deux questions : les données sur lesquelles vous prenez vos décisions sont-elles fiables ? Et par où part l’argent qui ne revient pas ? L’ordre compte. Si le suivi des conversions est faux, tout ce que vous analysez ensuite (enchères, mots-clés, annonces) repose sur de mauvaises données. Les raisons de le faire ne manquent pas. WordStream a analysé 15 666 comptes avec son outil Performance Grader entre janvier et novembre 2025 : le compte moyen gaspillait 1 127 $ par mois, 25 % n’avaient jamais ajouté un seul mot-clé négatif et 29 % n’avaient enregistré aucune conversion en 90 jours ([WordStream](https://www.wordstream.com/blog/google-ads-performance), résumé par [PPC Land](https://ppc.land/most-google-ads-accounts-waste-1-127-a-month-study-of-15k-accounts-finds/)). Store Growers, qui publie les résultats de 122 audits de boutiques en ligne, a trouvé des problèmes de suivi des conversions dans 66 d’entre eux, soit 54 % ([Store Growers](https://www.storegrowers.com/google-ads-mistakes/), mis à jour en octobre 2026). Les deux échantillons sont autosélectionnés (des comptes dont les propriétaires ont demandé un diagnostic), mais les tendances correspondent à ce que je trouve quand j’ouvre un nouveau compte. Ce guide reprend la checklist que j’utilise : 77 points répartis en 13 domaines, dans l’ordre où je les vérifie. Si vous cherchez encore un « audit AdWords », c’est la même chose : en juin 2018, Google a annoncé qu’AdWords devenait Google Ads ([Google](https://blog.google/technology/ads/new-advertising-brands/)). Ce qui a changé, c’est ce qu’il faut vérifier. Rien qu’en 2026 sont arrivées la mise à niveau automatique vers AI Max et la migration du Display vers Demand Gen, et Google a annoncé de nouveaux contrôles de répartition par canal. > **En 30 secondes :** > > - Auditez dans cet ordre : accès, conversions, paramètres, termes de recherche, mots-clés, structure, enchères, annonces, audiences, Performance Max, Display et Demand Gen, pages de destination et budget. > - Sur 122 audits e-commerce, 54 % des comptes avaient un problème de suivi des conversions et 76 % de ceux qui utilisaient Performance Max présentaient au moins un défaut dans PMax ([Store Growers](https://www.storegrowers.com/google-ads-mistakes/)). > - Depuis septembre 2026, les campagnes Search avec éléments créés automatiquement ou requête large au niveau de la campagne passent d’elles-mêmes à AI Max ([Google](https://blog.google/products/ads-commerce/dsa-upgrade-to-ai-max-2026/)). Vérifiez lesquelles des vôtres ont changé. > - Le Quality Score affiché dans le compte est un outil de diagnostic et n’entre pas tel quel dans l’enchère ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/6167118)). Votre KPI reste le CPA ou le ROAS. > - Fréquence : audit complet chaque trimestre, revue rapide chaque mois. À la fin, vous trouverez le [modèle CSV](https://lionelz.com/downloads/modele-audit-google-ads.csv) avec les 77 points. --- ## Ce qu’est (et n’est pas) un audit Google Ads Un audit, ce n’est ni le score d’optimisation ni l’onglet Recommandations. Ces outils proposent des changements que Google juge bons (plus de budget, requête large, plus d’automatisation), mais ils ne savent pas si votre marge supporte un CPA plus élevé, ni si la moitié de vos « conversions » sont des clics sur le numéro de téléphone de l’en-tête. Un audit utile se termine par trois livrables : 1. **Une liste de problèmes classés selon ce qu’ils coûtent**, même si le plus coûteux n’est pas le plus simple à corriger. 2. **Une estimation des dépenses qui ne rapportent rien** : termes hors sujet, campagnes sans conversion, zones géographiques hors de votre marché. 3. **Un plan de changements ordonné**, car toucher aux enchères avant de corriger le suivi ne fait qu’accélérer le problème. ### Avant de commencer - **Période** : comparez les 90 derniers jours aux 90 précédents. Moins de 30 jours donne trop de bruit sur les petits comptes. - **Contexte business** : marge par produit ou service, CPA ou ROAS que l’entreprise peut se permettre, et part des leads qui finissent en vente. Sans cela, impossible de juger si un chiffre est bon. - **Un tableur** : une ligne par point, avec des colonnes pour le statut (OK, à revoir, critique), le constat, l’impact estimé et le changement proposé. Le [modèle téléchargeable](https://lionelz.com/downloads/modele-audit-google-ads.csv) est déjà construit ainsi. --- ## Ce qui a changé en 2026 et qu’il faut vérifier Si votre dernier audit date de 2025, ces changements ont pu modifier le compte sans que personne n’y touche : Changement Date Ce qu’il faut vérifier Mise à niveau automatique vers AI Max des campagnes avec éléments créés automatiquement ou requête large au niveau de la campagne Depuis septembre 2026 ([Google](https://blog.google/products/ads-commerce/dsa-upgrade-to-ai-max-2026/)) Quelles campagnes ont changé, quelles correspondances de termes et personnalisations de texte sont restées activées (point 24) Report de la migration automatique des annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA) vers AI Max Repoussée à février 2027 ([PPC Land](https://ppc.land/google-delays-dsa-to-ai-max-automigration-to-february-2027/)) Si vous utilisez encore les DSA, décidez d’ici là si vous lancez un test AI Max Migration des campagnes Display vers Demand Gen Depuis juin 2026 ; irréversible ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/17051545)) Budgets partagés et exclusions de contenu au niveau de la campagne avant la migration (point 66) Exploration du Smart Bidding dans Shopping et Performance Max Octobre 2026, tolérance de 5 % à 30 % sur le ROAS cible ([PPC Land](https://ppc.land/google-lets-shopping-and-pmax-campaigns-lower-roas-targets-by-up-to-30/)) Si elle est active et si votre marge le permet (point 46) Priorité des canaux et limites de répartition dans Search, Shopping, PMax et Demand Gen Annoncé en octobre 2026, déploiement dans les prochains mois ([Search Engine Journal](https://www.searchenginejournal.com/google-ads-introduces-channel-prioritization-and-budget-allocation/592833/)) Quels canaux sont en priorité haute par défaut (point 77) --- ## 1\. Accès, propriété et sécurité (points 1 à 5) Je commence toujours par là, même si cela ne fait pas économiser un euro, parce que c’est ce qu’on vérifie le moins et ce qui coûte le plus cher à perdre. Si le compte appartient à une agence, changer de prestataire peut vouloir dire perdre l’historique. 1. **Propriété du compte.** Au moins un administrateur doit utiliser une adresse e-mail de l’entreprise, pas celle de l’agence ni celle d’un ancien salarié. Si le compte dépend d’un MCC, vérifiez à qui appartient ce MCC. 2. **Utilisateurs et niveaux d’accès.** Dans Administrateur > Accès et sécurité, retirez ceux qui ne travaillent plus sur le compte et rétrogradez ceux qui ont seulement besoin de consulter. Pour auditer, un accès en lecture seule suffit, mais un accès standard vous permettra de lancer les diagnostics ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/9978556)). 3. **Validation en deux étapes.** Elle doit être activée pour tous les utilisateurs ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/12864186)). Un compte relié à une carte bancaire avec des mots de passe partagés représente un vrai risque. 4. **Facturation.** Le profil de paiement doit appartenir à l’entreprise, et les dépenses facturées par Google doivent correspondre à ce que l’agence déclare. Si vous payez via l’agence, demandez les factures Google. 5. **Historique des modifications.** Outils > Historique des modifications conserve les 2 dernières années ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/19888)). Il explique souvent des baisses que personne ne se souvient avoir provoquées et vous montre à quelle fréquence on touche au compte. Si vous reprenez un compte géré par une agence, j’ai un guide sur [ce qu’il faut vérifier quand on récupère un compte](https://lionelz.com/fr/blog/reprise-compte-google-ads-agence/). --- ## 2\. Suivi des conversions et objectifs (points 6 à 19) Après l’accès, c’est la première chose que je vérifie. Si vos conversions sont mal configurées, le Smart Bidding optimise vers le mauvais objectif et chaque rapport que vous lirez ensuite vous induira en erreur. Dans les comptes que j’audite, c’est le domaine où je trouve le plus souvent quelque chose de cassé. Le doublon le plus courant a une signature reconnaissable : la balise d’achat est à la fois dans Google Tag Manager et codée en dur dans le modèle de la boutique (souvent ajoutée par un plugin ou par l’agence précédente). Dans Tag Assistant, la page de confirmation déclenche deux événements de conversion, et dans le compte les achats Google Ads tournent autour du double des commandes réelles sur la même période. ### Quelles actions comptent et comment 6. **Statut de chaque action.** Dans Objectifs > Conversions > Récapitulatif, regardez la colonne d’état. « Inactive », « Attention requise » ou « Aucune conversion récente » demandent un diagnostic, et Google permet de lancer Tag Assistant directement depuis ce tableau ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/10989978)). 7. **Principale ou secondaire.** Seules les actions principales alimentent la colonne « Conversions » utilisée par les enchères ; les secondaires restent dans « Toutes les conversions » à titre d’observation ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/10995103)). L’erreur classique : une micro-conversion (défilement, clic WhatsApp) définie comme principale à côté de la vente ou du lead réel. 8. **Comptabilisation : « Toutes » ou « Une ».** Les conversions web sont comptées en « Toutes » par défaut. Pour des ventes, c’est logique ; pour des leads, Google conseille de ne compter qu’un lead par clic ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/3438531)). Un formulaire envoyé trois fois, ce ne sont pas trois clients. 9. **Fenêtre de conversion.** Par défaut, 30 jours après le clic ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/3123169)). Si votre cycle de vente B2B dure deux mois, une fenêtre courte laisse de côté des ventes réelles ; si vous vendez des achats d’impulsion, une fenêtre longue attribue trop. 10. **Modèle d’attribution.** Google ne propose plus que « Basé sur les données » et « Dernier clic » ; les modèles premier clic, linéaire, dépréciation dans le temps et selon la position ont été retirés ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/6259715)). Si une action importante est encore en dernier clic, demandez pourquoi. 11. **Valeurs.** Une valeur fixe de 1 € pour tout rend le ROAS cible absurde. En e-commerce, la valeur doit être dynamique depuis le panier. En B2B, attribuez des valeurs différentes selon la qualité du lead ou importez des conversions hors ligne depuis le CRM ([les conversions hors ligne pour Google Ads B2B](https://lionelz.com/fr/blog/google-ads-b2b-conversiones-offline/)). 12. **Conversions en double.** Deux cas fréquents : le même achat importé de GA4 et mesuré par la balise Google Ads, les deux en principales ; ou la balise présente à la fois dans Tag Manager et dans le modèle de la boutique, comme dans l’exemple plus haut. Ne gardez qu’une seule source principale par action. ### Qualité du signal 13. **Marquage automatique activé.** Sans le paramètre GCLID, ni la liaison avec GA4 ni l’import hors ligne ne fonctionnent correctement ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/3095550)). 14. **Conversions améliorées.** Elles envoient vos données client propriétaires (e-mail, téléphone) hachées en SHA-256 pour améliorer la mesure ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/9888656)). Vérifiez qu’elles sont actives et que le diagnostic ne signale pas d’erreur. Je détaille la mise en place pas à pas dans le guide des [conversions améliorées](https://lionelz.com/fr/blog/conversions-ameliorees-google-ads/). 15. **Mode Consentement v2.** Si vous avez des utilisateurs dans l’Espace économique européen, Google exige de recueillir leur consentement et de lui transmettre ces signaux ; sans eux, vous perdez des fonctions de mesure et de personnalisation ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/13695607)). La bannière cookies doit transmettre `ad_user_data` et `ad_personalization`. 16. **Rapprochement avec la source réelle.** Comparez les conversions Google Ads aux commandes de la boutique ou aux leads du CRM sur la même période. Elles ne correspondront pas à 100 % (attribution, consentement, fenêtres), mais un gros écart inexpliqué signale un problème d’implémentation. ### Objectifs et valeur 17. **Objectifs de chaque campagne.** Les campagnes utilisent soit les objectifs par défaut du compte, soit des objectifs spécifiques. Ouvrez les paramètres de chaque campagne et regardez vers quoi elle enchérit vraiment : on voit souvent une campagne de génération de leads qui optimise aussi des appels de 10 secondes. 18. **Règles de valeur.** Elles permettent d’augmenter ou de baisser la valeur selon la zone géographique, l’appareil ou l’audience ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/10518330)). S’il y en a, vérifiez que quelqu’un sait pourquoi et qu’elles ne gonflent pas le ROAS que vous présentez. 19. **Objectif d’acquisition de nouveaux clients.** S’il est actif, vérifiez que la liste des clients existants est à jour ; sinon, Google paie trop cher pour des gens qui achètent déjà chez vous ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/12080169)). --- ## 3\. Paramètres des campagnes (points 20 à 29) Ce sont des réglages choisis une fois à la création de la campagne et que personne ne revoit ensuite. C’est pour cela qu’ils cachent des dépenses, surtout côté zones géographiques et réseaux. 20. **Options de zone géographique.** Par défaut, Google utilise « Présence ou intérêt », qui inclut des personnes qui ne sont pas dans votre zone mais s’y sont intéressées ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/1722043)). Si vous ne vendez qu’en France, le réglage logique est « Présence ». Ouvrez ensuite le rapport sur les zones géographiques et cherchez des clics venant de pays ou de régions que vous ne desservez pas. 21. **Langues.** Elles doivent correspondre à celles de vos annonces et de votre site. 22. **Réseaux.** Dans les campagnes Search, vérifiez si le Réseau Display et les partenaires du Réseau de Recherche sont activés. Segmentez les performances par réseau avant de trancher. 23. **Recommandations appliquées automatiquement.** Dans Recommandations > Application automatique, regardez quels types sont actifs et l’historique de ce qui a été appliqué ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/10279006)). Store Growers l’a trouvée activée dans 31 des 88 comptes où il a vérifié, soit 35 % ([Store Growers](https://www.storegrowers.com/google-ads-mistakes/)). 24. **Campagnes passées à AI Max.** Depuis septembre 2026, Google fait passer à AI Max les campagnes Search avec éléments créés automatiquement ou requête large au niveau de la campagne ([Google](https://blog.google/products/ads-commerce/dsa-upgrade-to-ai-max-2026/)). D’après [PPC Land](https://ppc.land/google-ads-broad-match-campaigns-face-ai-max-auto-upgrade-on-september-1/), si vous n’avez jamais activé aucune des deux options, vous n’êtes pas concerné. Cherchez dans l’Historique des modifications quelles campagnes ont changé, et avec quels réglages. 25. **Éléments créés automatiquement.** Les titres et descriptions que Google génère à partir de votre site promettent-ils quelque chose que vous ne proposez plus ? 26. **Calendrier et appareils.** Avec le Smart Bidding, le système ajuste déjà l’enchère à chaque mise aux enchères, donc la question utile est ailleurs : y a-t-il une plage horaire ou un appareil à exclure complètement ? 27. **Exclusions d’adresses IP.** Elles peuvent désormais s’appliquer au niveau du compte, et couvrent ainsi aussi Performance Max et Demand Gen ; au niveau de la campagne, elles acceptent jusqu’à 500 adresses IP ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/2456098)). Excluez votre bureau et celui de votre agence. 28. **Modèle de suivi et suffixe de l’URL finale.** S’il existe des paramètres au niveau du compte, de la campagne et de l’annonce, c’est le plus spécifique qui l’emporte ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/6305348)). Un ancien modèle sans `{lpurl}` casse l’arrivée sur le site. 29. **Associations.** GA4, Merchant Center et, le cas échéant, YouTube et Search Console doivent être associés au bon compte. Une association avec une ancienne propriété GA4 explique beaucoup de « données qui ne collent pas ». --- ## 4\. Termes de recherche et mots-clés négatifs (points 30 à 35) C’est le domaine qui a le plus d’impact immédiat dans presque tous les comptes. Dans l’étude WordStream, les comptes avec au moins un mot-clé négatif avaient un taux de conversion moyen de 13 %, contre 4,6 % pour ceux qui n’en avaient aucun ([PPC Land](https://ppc.land/most-google-ads-accounts-waste-1-127-a-month-study-of-15k-accounts-finds/)). Store Growers a trouvé des termes et des mots-clés non gérés dans 75 de ses 122 audits, soit 61 % ([Store Growers](https://www.storegrowers.com/google-ads-mistakes/)). C’est une corrélation : ceux qui ajoutent des négatifs gèrent souvent mieux tout le reste. Reste que peu d’actions d’audit coûtent aussi peu. 30. **Rapport sur les termes de recherche sur 90 jours, trié par coût.** Filtrez les termes sans conversion. Google omet les termes à faible volume pour des raisons de confidentialité ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/2472708)), vous verrez donc la plus grande partie des dépenses, jamais 100 %. 31. **Des motifs, pas des termes isolés.** « Gratuit », « formation », « emploi », « occasion », produits que vous ne vendez pas. Ces motifs vont dans des listes de mots-clés négatifs partagées : jusqu’à 20 listes par compte, de 5 000 mots-clés chacune ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/7102995)). 32. **Négatifs au niveau du compte.** Pour ce que vous ne voulez dans aucune campagne. La limite est de 1 000 par compte, et ils s’appliquent aux campagnes Search, Shopping, Performance Max (inventaire Search et Shopping), intelligentes, locales et pour applications ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/11396330)). 33. **Termes AI Max à part.** Le rapport affiche « AI Max » comme type de correspondance et une colonne source qui indique si la correspondance vient de la requête large ou de la technologie sans mot-clé ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/15910187)). 34. **Négatifs qui bloquent vos propres mots-clés.** Un négatif trop large peut empêcher la diffusion de mots-clés que vous voulez garder. Regardez les alertes de conflit dans les recommandations et croisez vos listes avec vos mots-clés actifs. 35. **Marques concurrentes.** Payez-vous pour des recherches de concurrents sans l’avoir décidé ? Si c’est un choix assumé, mesurez leur CPA à part. J’ai des guides dédiés sur [la lecture du rapport sur les termes de recherche](https://lionelz.com/fr/blog/search-terms-google-ads/) et sur [la stratégie et les listes de mots-clés négatifs](https://lionelz.com/fr/blog/mots-cles-negatifs-google-ads/). --- ## 5\. Mots-clés, correspondances et Quality Score (points 36 à 40) Ici, vous examinez les mots-clés que vous avez choisis vous-même. 36. **Mots-clés sans impression depuis 90 jours.** Si le statut est « Volume de recherche faible », mettez-les en veille ; sinon, vérifiez l’enchère, la correspondance et les négatifs avant de les supprimer. 37. **Mots-clés avec dépenses et sans conversion.** Est-ce un problème d’intention (mauvais mot-clé) ou de page (bon mot-clé, mauvaise page de destination) ? La réponse décide si vous le mettez en veille ou si vous corrigez le site. 38. **Requête large sans les conditions dont elle a besoin.** Elle fonctionne avec le Smart Bidding et un bon suivi. Sans ces deux éléments, c’est généralement la première source de termes hors sujet. Plus de détails dans le [guide des types de correspondance](https://lionelz.com/fr/blog/types-de-correspondance-google-ads/). 39. **Mots-clés en double** dans plusieurs groupes ou campagnes qui se disputent la même recherche. Google Ads Editor les repère via Outils > Rechercher les mots-clés en double. 40. **Quality Score par composante.** Ajoutez les colonnes Niveau de qualité (Quality Score) et celles de ses trois composantes, filtrez vos mots-clés les plus coûteux et repérez celle qui ressort « Inférieure à la moyenne ». Il ne s’affiche que pour les mots-clés avec suffisamment de recherches en correspondance exacte ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/6167118)). Composante faible Ce que cela signifie souvent Où corriger Taux de clics attendu L’annonce ne se démarque pas pour cette recherche Titres, éléments, groupes plus thématiques Pertinence de l’annonce Le mot-clé et l’annonce parlent de choses différentes Diviser le groupe, réécrire les RSA Expérience sur la page de destination La page ne répond pas à la recherche, ou se charge mal Page dédiée, vitesse, message Dans l’étude WordStream, le Quality Score moyen se situait entre 5 et 6, seuls 12 % des comptes atteignaient 8 ou plus et 36 % restaient sous 4 ([PPC Land](https://ppc.land/most-google-ads-accounts-waste-1-127-a-month-study-of-15k-accounts-finds/)). Le [guide du Quality Score](https://lionelz.com/fr/blog/quality-score-google-ads/) détaille ce qui le fait vraiment bouger. --- ## 6\. Structure du compte (points 41 à 44) Auditer la structure, c’est vérifier si le découpage des campagnes et des groupes vous permet de lire les résultats et donne au Smart Bidding assez de données. 41. **Marque et hors marque dans la même campagne.** La marque convertit beaucoup moins cher et « subventionne » le hors marque dans les rapports : vous ne savez jamais si le hors marque est rentable. 42. **Groupes aux intentions mélangées.** Règle pratique : si vous ne pouvez pas écrire une annonce qui colle à tous les mots-clés du groupe, il faut le diviser. 43. **Fragmentation excessive.** L’inverse : des dizaines de campagnes avec très peu de conversions chacune. Combien en ont moins de 15 par mois ? 44. **Partage des rôles entre PMax et Search ou Shopping.** Décidez quelle campagne couvre la marque et quels produits vont dans chacune ; les points 60 et 62 vous diront s’il y a chevauchement. En cas de doute, lisez [Google Shopping vs Performance Max](https://lionelz.com/fr/blog/google-shopping-vs-performance-max/). Il n’existe pas de structure parfaite universelle. La bonne est celle qui vous permet de voir séparément ce qui a des marges, des intentions ou des budgets différents. --- ## 7\. Stratégie d’enchères (points 45 à 49) Le Smart Bidding fonctionne bien quand il dispose de données fiables et suffisantes. Sans elles, il fait souvent moins bien que des enchères manuelles bien pilotées. 45. **Stratégie cohérente avec l’objectif.** Maximiser les clics sur une campagne censée vendre, ou maximiser les conversions sans plafond quand la marge est serrée : deux erreurs fréquentes. 46. **Exploration du Smart Bidding dans Shopping et PMax.** Elle permet de baisser temporairement le ROAS cible de 5 % à 30 % pour capter de nouvelles recherches, et ne fonctionne pas avec les stratégies de portefeuille ([PPC Land](https://ppc.land/google-lets-shopping-and-pmax-campaigns-lower-roas-targets-by-up-to-30/)). Si elle est active, vérifiez que votre marge supporte ce ROAS plus bas. 47. **Volume minimum.** Pour le ROAS cible en Search et Shopping, Google demande au moins 15 conversions sur les 30 derniers jours ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/6268637)). À ce volume tout juste atteint, l’objectif a tendance à rester instable. 48. **Objectifs réalistes.** Si le ROAS cible est très au-dessus du ROAS réel des derniers mois, la campagne cesse d’enchérir et perd des impressions. Comparez l’objectif à l’historique avant d’accuser l’algorithme. 49. **Apprentissage.** Changer de stratégie ou de paramètres peut renvoyer la campagne en « Apprentissage », et Google indique que le calibrage prend généralement un ou deux cycles de conversion ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/13020501)). Si l’Historique des modifications montre des changements chaque semaine, la campagne ne finit jamais d’apprendre. Pour choisir la stratégie adaptée à chaque cas, consultez le [guide du Smart Bidding](https://lionelz.com/fr/blog/smart-bidding-google-ads/). --- ## 8\. Annonces et éléments (points 50 à 56) Ici, vous vérifiez si les annonces ont assez de matière, si le message écarte ceux qui n’achèteront pas et si tout ce qu’elles affichent est approuvé. 50. **Annonces responsives sur le Réseau de Recherche complètes.** Elles acceptent jusqu’à 15 titres de 30 caractères et 4 descriptions de 90 ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/7684791)). Des groupes avec 3 ou 4 titres donnent très peu de matière au système. 51. **Efficacité de l’annonce.** Servez-vous-en comme d’une liste de tâches (titres répétés, peu de mots-clés dans le texte), pas comme d’un objectif : Google précise qu’elle n’entre pas dans le calcul de l’Ad Rank ni du Quality Score ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/9921843)). 52. **Épinglage.** Google ne recommande pas l’épinglage pour la plupart des annonceurs. Dans l’étude Optmyzr portant sur environ 20 000 comptes (avril 2026), l’épinglage partiel obtenait le meilleur CPA moyen, face à l’absence d’épinglage ou à l’épinglage complet ([Optmyzr](https://www.optmyzr.com/blog/google-rsa-performance-study/)). 53. **Longueur des titres.** Dans la même étude, les titres de moins de 20 caractères affichaient un CPA moyen de 9,35 $, contre 18,27 $ pour ceux de 21 à 30. Ce sont des comptes clients d’Optmyzr : voyez-y une hypothèse qui mérite un test. 54. **Message.** L’annonce mentionne-t-elle le prix, le délai, la garantie ou ce qui vous distingue ? Ou pourrait-elle être celle de n’importe quel concurrent ? 55. **Éléments (liens annexes, accroches, extraits structurés, images).** Vérifiez qu’ils existent, qu’ils pointent vers des pages qui fonctionnent et qu’ils n’annoncent pas d’offres expirées. 56. **Annonces refusées ou limitées.** Le Gestionnaire de règles vous montre quelles annonces et quels éléments ne sont pas diffusés ou le sont avec des restrictions, et vous pouvez faire appel depuis là ([Google](https://support.google.com/adspolicy/answer/9338593)). Pour tester vos variantes de texte avec méthode, voyez le guide des [tests d’annonces RSA](https://lionelz.com/fr/blog/ad-copy-testing-rsa-google-ads/). --- ## 9\. Audiences (points 57 et 58) 57. **Observation ou ciblage.** En Search et Shopping, les audiences ajoutées en « Ciblage » limitent les personnes qui voient l’annonce ; en « Observation », elles servent seulement au suivi ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/7365594)). Une liste de remarketing mise en « Ciblage » par erreur prive la campagne de portée. 58. **Listes de clients et remarketing à jour.** Les listes Customer Match doivent être mises à jour (de préférence automatiquement depuis le CRM ou la boutique). Vérifiez aussi s’il vaut mieux exclure les clients récents des campagnes d’acquisition. --- ## 10\. Performance Max et Shopping (points 59 à 65) Pendant des années, auditer Performance Max était presque impossible faute de données. En 2025 sont arrivés le rapport par canal (en bêta), les statistiques complètes des éléments, le rapport sur les termes de recherche et les négatifs au niveau de la campagne ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/16451273)). Ce n’était pas du luxe : dans les audits de Store Growers, 64 des 84 comptes qui utilisaient PMax avaient au moins un problème dans ces campagnes ([Store Growers](https://www.storegrowers.com/google-ads-mistakes/)). 59. **Rapport par canal.** Quelle part des dépenses va au Réseau de Recherche, à Shopping, au Display, à YouTube ou à Gmail ? Si la plus grande partie part vers des canaux qui ne convertissent pas pour votre activité, vous avez un problème d’éléments ou de signaux. 60. **Termes de recherche.** Appliquez le critère du point 30 et ajoutez des négatifs de campagne (point 61). Si PMax capte vos recherches de marque, comparez son CPA à celui de votre campagne de marque. 61. **Négatifs de campagne.** Ils s’appliquent uniquement à l’inventaire Search et Shopping ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/15726455)). 62. **Exclusions de marque.** Les listes de marques empêchent PMax de se diffuser sur les recherches de votre marque (ou d’autres) dans l’inventaire Search et Shopping ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/14505308)). Utilisez-les si vous voulez que votre campagne Search couvre la marque. 63. **Extension de l’URL finale (PMax et AI Max).** Si elle est active, Google peut envoyer du trafic vers n’importe quelle page de votre site. Excluez le blog, les offres d’emploi, la page contact ou tout ce qui ne vend pas, dans PMax ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/14670793)) comme dans les campagnes Search avec AI Max ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/15910187)). 64. **Groupes d’éléments.** Statistiques par élément : quelles images, vidéos et textes génèrent des conversions, et lesquels ne font que dépenser. 65. **Merchant Center et flux (en e-commerce).** Produits refusés, titres pauvres, prix obsolètes et alertes de diagnostic dans Merchant Center ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/16300258)). Le [guide Performance Max pour l’e-commerce](https://lionelz.com/fr/blog/performance-max-ecommerce-2026/) approfondit la structure et les signaux. --- ## 11\. Display, Demand Gen et YouTube (points 66 à 68) 66. **Migration du Display vers Demand Gen.** Google migre les campagnes Display vers Demand Gen, et la migration est irréversible. Avant, retirez les budgets partagés et les exclusions de contenu au niveau de la campagne ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/17051545)). Vérifiez aussi que la stratégie d’enchères n’est pas en CPC manuel, que Demand Gen n’accepte pas. 67. **Exclusions d’emplacements au niveau de la campagne.** Regardez où vos annonces ont été diffusées : applications, jeux et sites de faible qualité récupèrent souvent des clics bon marché qui ne convertissent pas ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/2454012)). 68. **Adéquation du contenu au niveau du compte.** Les listes d’exclusion et le type d’inventaire se configurent pour tout le compte ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/12764663)). Vérifiez qu’ils correspondent à votre marque. --- ## 12\. Pages de destination (points 69 à 73) Si la page ne tient pas la promesse de l’annonce, le taux de conversion baisse, tout comme la composante « expérience sur la page de destination » du Quality Score. 69. **Correspondance avec l’intention.** Si l’annonce parle de « chaussures de trail femme », la page doit montrer exactement cela, pas la catégorie générale chaussures. 70. **Vitesse.** La référence de Google est un LCP (Largest Contentful Paint) de 2,5 secondes ou moins au 75e percentile des visites, sur mobile comme sur ordinateur ([web.dev](https://web.dev/articles/lcp)). 71. **Formulaire ou commande test.** Remplissez vous-même le formulaire ou passez une vraie commande. C’est le seul moyen de confirmer que la conversion s’enregistre, et vous testez le CTA au passage. 72. **Mobile.** Sur un vrai téléphone : une fenêtre pop-up masque-t-elle le contenu ? Le numéro lance-t-il l’appel quand on appuie dessus ? Le champ téléphone fait-il apparaître le clavier numérique ? 73. **Balise sur toutes les pages de destination.** Ouvrez avec Tag Assistant chaque URL finale qui reçoit du trafic, y compris celles des sous-domaines ou des outils de réservation externes. Une page sans balise n’enregistre pas de conversions et n’alimente pas les audiences. Si le compte reçoit des clics mais pas de ventes, le guide sur [pourquoi Google Ads ne convertit pas](https://lionelz.com/fr/blog/google-ads-ne-convertit-pas/) creuse cette piste plus en détail. --- ## 13\. Budget et concurrence (points 74 à 77) Le dernier domaine confronte tout ce qui précède à l’argent, et c’est de là que sort le chiffre qui vous aidera le plus à défendre vos changements. 74. **Taux d’impressions perdu (budget) ou perdu (classement).** Si une campagne rentable perd des impressions à cause du budget, elle est bridée. Si elle les perd à cause du classement, le problème vient des enchères ou de la qualité, et augmenter le budget n’y changera rien. 75. **Dépenses sans retour.** Additionnez les dépenses des campagnes, groupes et termes sans conversion sur 90 jours. C’est le chiffre qui figure en première ligne du rapport. 76. **Marge par campagne et Insights sur les enchères.** Une campagne qui génère beaucoup de ventes à faible marge peut rapporter moins de bénéfice qu’une campagne plus petite. Le rapport Insights sur les enchères vous indique aussi qui est en concurrence avec vous et si quelque chose a changé. 77. **Priorité des canaux.** Google déploie des contrôles de priorité et des limites de répartition par canal dans Search, Shopping, PMax et Demand Gen ; tous les canaux démarrent en priorité haute et les limites sont indicatives, pas des plafonds stricts ([Search Engine Journal](https://www.searchenginejournal.com/google-ads-introduces-channel-prioritization-and-budget-allocation/592833/)). Quand ils apparaîtront dans votre compte, vérifiez qu’ils reflètent là où vous voulez investir. PMax (domaine 10), termes (domaine 4), conversions (domaine 2) et recommandations appliquées automatiquement (point 23). Les dénominateurs varient : 84 comptes avec PMax, 88 vérifiés pour les recommandations, 122 pour le reste. Source : [Store Growers](https://www.storegrowers.com/google-ads-mistakes/). --- ## Comment prioriser ce que vous trouvez Avec 77 points, un audit complet fait presque toujours ressortir plus d’un problème. Si vous appliquez tous les changements en même temps, vous ne saurez pas ce qui a marché et vous renverrez plusieurs campagnes en apprentissage d’un coup. J’applique les changements en quatre vagues : 1. **Ce qui fausse les données ou met le compte en danger.** Accès, conversions en double, micro-conversions en principales, valeurs erronées. Cela passe en premier, même sans réduire directement les dépenses. 2. **Les dépenses qu’on peut couper sans risque.** Négatifs, zones géographiques, réseaux activés par défaut, exclusions d’adresses IP et d’emplacements, éléments qui promettent ce que vous ne proposez pas. Ces changements touchent rarement l’apprentissage des enchères. 3. **Ce qui touche l’apprentissage.** Structure, stratégie d’enchères, objectifs de ROAS ou de CPA, AI Max. Un changement par campagne, noté avec sa date, et au moins un cycle de conversion avant de le juger. 4. **Ce qui se valide par un test.** Annonces, pages de destination, extension d’URL. Ici, il faut un test ou, au minimum, une comparaison avant/après avec des dates notées. La colonne « changement proposé » du modèle devrait aussi indiquer le numéro de vague. ## Checklist récapitulative et modèle Domaine Points Où regarder Signal d’alerte 1\. Accès et sécurité 1–5 Accès et sécurité, Facturation Aucun administrateur de l’entreprise ; pas de validation en deux étapes 2\. Conversions et objectifs 6–19 Objectifs > Conversions « Inactive » ou « Attention requise » ; micro-conversions en principales ; doublons avec GA4 3\. Paramètres 20–29 Paramètres de campagne « Présence ou intérêt » sans raison ; campagnes passées à AI Max sans vérification 4\. Termes et négatifs 30–35 Rapport sur les termes Dépenses sur des termes sans lien avec votre offre ; aucune liste de négatifs 5\. Mots-clés et QS 36–40 Mots-clés + colonnes QS Mots-clés coûteux avec composantes « Inférieure à la moyenne » 6\. Structure 41–44 Vue campagnes Marque et hors marque mélangées ; campagnes avec très peu de conversions 7\. Enchères 45–49 Stratégies d’enchères + Historique Objectifs très au-dessus de l’historique ; changements hebdomadaires 8\. Annonces 50–56 Annonces et éléments, Règles RSA avec peu de titres ; éléments refusés 9\. Audiences 57–58 Audiences Remarketing en « Ciblage » par erreur 10\. Performance Max 59–65 Rapport par canal, termes, Merchant Center Dépenses concentrées sur des canaux sans conversion ; flux avec erreurs 11\. Display et Demand Gen 66–68 Emplacements, adéquation du contenu Dépenses sur des applications ; migration non préparée 12\. Pages de destination 69–73 Le site lui-même, PageSpeed LCP lent ; formulaires jamais testés 13\. Budget 74–77 Taux d’impressions, Insights sur les enchères Campagnes rentables limitées par le budget **[Téléchargez le modèle d’audit en CSV](https://lionelz.com/downloads/modele-audit-google-ads.csv)** : les 77 points, avec des colonnes pour le statut, le constat, l’impact et la vague. Il s’ouvre dans Google Sheets ou Excel. Les comptes sans conversion ou sans négatifs se repèrent dans les domaines 2 et 4 ; le Quality Score se vérifie au point 40. Source : [PPC Land](https://ppc.land/most-google-ads-accounts-waste-1-127-a-month-study-of-15k-accounts-finds/), d'après les données de [WordStream](https://www.wordstream.com/blog/google-ads-performance). --- ## À quelle fréquence auditer Google Ads Melissa Mackey, de Compound Growth Marketing, recommande d’auditer les comptes « au moins une fois par trimestre » pour éviter que de petites erreurs ne deviennent des problèmes coûteux ([Optmyzr, 2025](https://www.optmyzr.com/blog/google-ads-audit/)). Je suis d’accord, avec une nuance : certaines vérifications ne peuvent pas attendre trois mois. **Revue mensuelle (environ 30 minutes) :** - Nouveaux termes de recherche et négatifs (points 30 à 35). - Statut des actions de conversion (point 6). - Recommandations appliquées, Historique des modifications et annonces refusées (points 5, 23 et 56). **Audit trimestriel (une demi-journée pour un compte de 10 à 20 campagnes) :** - Les 77 points. - Objectifs de ROAS ou de CPA face à votre marge actuelle. - Structure : reflète-t-elle encore votre façon de vendre aujourd’hui ? **Un audit supplémentaire** après un changement important : nouveau site, migration des balises, changement de stratégie d’enchères, mise à niveau automatique comme celle vers AI Max, ou reprise du compte d’une autre personne. Si vous préparez le semestre, j’ai aussi une [checklist d’audit de campagnes à mi-année](https://lionelz.com/fr/blog/auditoria-campanas-mitad-ano-2026/), plus orientée planification. --- ## Si vous préférez que je m’en charge Ce guide vous permet de faire l’audit vous-même. Mais auditer son propre compte a une limite : il est difficile de voir les erreurs qu’on a soi-même configurées, et certains problèmes (attribution, mode Consentement, chevauchement entre PMax et Search) demandent de les avoir vus dans beaucoup de comptes pour les reconnaître vite. Je suis Lionel Fenestraz, consultant Google Ads freelance, Google Partner et CXL Certified Optimizer, avec plus de 7 ans de gestion de comptes pour des entreprises en Espagne et sur d’autres marchés. Voici comment se déroule mon audit : - **Un appel gratuit de 30 minutes.** Je parcours votre compte avec vous en direct et je vous signale les 2 ou 3 problèmes qui vous coûtent le plus. Pas de proposition commerciale imposée ; si vous n’avez pas besoin d’aide, je vous le dis. - **Un audit complet**, si nous décidons de travailler ensemble. Il couvre les 77 points de ce guide et se termine par une liste de changements classés par impact. Il peut prendre la forme d’une mission de conseil ponctuelle (je vous remets le plan et votre équipe l’applique) ou marquer le début de la gestion, dans le cadre de la mise en place initiale, qui comprend aussi la restructuration et la configuration de GA4 et des conversions améliorées. - **Je travaille dans votre compte**, jamais dans un compte d’agence. Si nous arrêtons un jour, l’historique reste à vous. [Réservez l’appel de 30 minutes](https://calendar.app.google/G3jeffmFY52dg38GA) ou découvrez ma façon de travailler sur la page [consultant Google Ads freelance](https://lionelz.com/fr/consultor-google-ads/). Si vous voulez d’abord connaître les tarifs, ils sont dans [combien coûte un consultant Google Ads](https://lionelz.com/fr/blog/tarif-consultant-google-ads/). --- ## Questions fréquentes sur l’audit Google Ads ### Combien de temps prend un audit Google Ads ? Pour un compte moyen (10 à 20 campagnes), un premier audit complet me prend une demi-journée. La première fois que vous le ferez vous-même, comptez plus, car une partie du travail consiste à comprendre comment le compte a été construit. Les suivants vont plus vite parce que vous savez déjà où regarder. ### Combien coûte un audit Google Ads ? Cela dépend de qui le fait et de ce qu’il livre. Beaucoup d’agences proposent des audits « gratuits » comme outil commercial, et ils débouchent souvent sur une proposition de gestion. Un audit indépendant est payant et livre un plan de changements que vous pouvez appliquer avec qui vous voulez. Mes tarifs sont dans [combien coûte un consultant Google Ads](https://lionelz.com/fr/blog/tarif-consultant-google-ads/). ### Existe-t-il des outils gratuits pour auditer Google Ads ? Oui, et ils font un bon point de départ : le Performance Grader de WordStream, l’onglet Recommandations, Google Ads Editor (qui signale erreurs et avertissements) et les scripts Google Ads. Aucun ne connaît votre marge ni ne sait si vos conversions sont réelles : les points des domaines 1, 2 et 13, c’est à vous de les vérifier. ### Le score d’optimisation vaut-il un audit ? Non. Il mesure combien de recommandations de Google vous avez appliquées ou ignorées. Beaucoup sont utiles, mais elles ne vérifient pas si vos conversions sont réelles ni si votre CPA est rentable. Considérez-le comme une source d’idées parmi d’autres. ### Comment auditer l’agence qui gère mon compte ? Commencez par le domaine 1 : qui est administrateur, à qui appartient le compte et si les dépenses facturées par Google correspondent à ce qu’on vous déclare. Regardez ensuite l’Historique des modifications pour voir à quelle fréquence le compte est travaillé, puis les domaines 2 et 4. J’ai un guide sur les [signes que votre agence Google Ads ne fonctionne pas](https://lionelz.com/fr/blog/agence-google-ads-ne-fonctionne-pas/). ### Un audit AdWords, est-ce la même chose qu’un audit Google Ads ? Oui. Google AdWords est devenu Google Ads en juin 2018, et l’audit suit la même logique. Ce qui change, c’est le contenu : il faut aujourd’hui vérifier aussi Performance Max, AI Max, Demand Gen, les conversions améliorées et le mode Consentement, qui n’existaient pas sous l’ancien nom. ### Que vérifier en premier si mon compte perd de l’argent ? Le suivi des conversions (domaine 2) et les termes de recherche (domaine 4). Si les conversions sont fausses, vous ne savez pas ce qui fonctionne. Sans négatifs, vous payez pour un trafic qui n’achètera jamais. Corrigez ces deux points avant de toucher aux enchères ou au budget. ### Peut-on auditer une campagne Performance Max ? Oui. Depuis 2025, elle dispose d’un rapport sur les termes de recherche, de statistiques complètes des éléments, d’un rapport par canal (en bêta) et de négatifs au niveau de la campagne ([Google](https://support.google.com/google-ads/answer/16451273)). Elle reste moins transparente qu’une campagne Search, mais les points 59 à 65 se vérifient avec méthode. ### Puis-je faire l’audit moi-même ou faut-il un professionnel ? Avec ce guide et le modèle, vous pouvez le faire vous-même. Faire appel à quelqu’un d’extérieur a plus de sens si le compte combine plusieurs types de campagnes (Search, Shopping, PMax), si le suivi inclut des conversions hors ligne, ou si les résultats se dégradent depuis des mois sans que vous sachiez pourquoi. Dans ce cas, [un appel de 30 minutes](https://calendar.app.google/G3jeffmFY52dg38GA) suffit généralement pour savoir s’il vaut la peine d’aller plus loin. --- ## Sources Sources principales. Les pages d’aide Google utilisées pour chaque point sont liées dans le texte. 1. WordStream. _Our Biggest Google Ads Performance Study Yet: What We Found._ [wordstream.com](https://www.wordstream.com/blog/google-ads-performance). Données de janvier à novembre 2025. 2. PPC Land. _Most Google Ads accounts waste $1,127 a month, study of 15K accounts finds._ [ppc.land](https://ppc.land/most-google-ads-accounts-waste-1-127-a-month-study-of-15k-accounts-finds/). Février 2026. 3. Store Growers (Dennis Moons). Erreurs Google Ads relevées dans 122 audits e-commerce. [storegrowers.com](https://www.storegrowers.com/google-ads-mistakes/). Mis à jour le 16 octobre 2026. 4. Google (blog officiel). Annonce de la mise à niveau des DSA et des campagnes avec éléments automatiques vers AI Max. [blog.google](https://blog.google/products/ads-commerce/dsa-upgrade-to-ai-max-2026/). Avril 2026, mis à jour en juin 2026. 5. PPC Land. _Google delays DSA to AI Max automigration to February 2027._ [ppc.land](https://ppc.land/google-delays-dsa-to-ai-max-automigration-to-february-2027/). Juin 2026. 6. Aide Google Ads. Migration des campagnes Display vers Demand Gen. [support.google.com](https://support.google.com/google-ads/answer/17051545). 7. PPC Land. _Google lets Shopping and PMax campaigns lower ROAS targets by up to 30%._ [ppc.land](https://ppc.land/google-lets-shopping-and-pmax-campaigns-lower-roas-targets-by-up-to-30/). Octobre 2026. 8. Search Engine Journal. _Google Ads introduces channel prioritization and budget allocation._ [searchenginejournal.com](https://www.searchenginejournal.com/google-ads-introduces-channel-prioritization-and-budget-allocation/592833/). Octobre 2026. 9. Aide Google Ads. _About Quality Score._ [support.google.com](https://support.google.com/google-ads/answer/6167118). 10. Aide Google Ads. _Unlock more visibility and control in Performance Max._ [support.google.com](https://support.google.com/google-ads/answer/16451273). Août 2025. 11. Aide Google Ads. _How AI Max for Search campaigns works._ [support.google.com](https://support.google.com/google-ads/answer/15910187). 12. Aide Google Ads. Modèles d’attribution. [support.google.com](https://support.google.com/google-ads/answer/6259715). 13. Aide Google Ads. Exclusions d’adresses IP. [support.google.com](https://support.google.com/google-ads/answer/2456098). 14. Aide Google Ads. _About Target ROAS bidding._ [support.google.com](https://support.google.com/google-ads/answer/6268637). 15. Optmyzr. _Google RSA performance study._ [optmyzr.com](https://www.optmyzr.com/blog/google-rsa-performance-study/). Avril 2026. 16. Optmyzr. _How to conduct a Google Ads audit._ [optmyzr.com](https://www.optmyzr.com/blog/google-ads-audit/). Août 2025. 17. web.dev. _Largest Contentful Paint (LCP)._ [web.dev](https://web.dev/articles/lcp). Audit gratuit Votre compte Google Ads gaspille-t-il du budget ? Je passe en revue votre compte en 30 minutes et je vous montre où part l'argent. Sans pitch, sans engagement. [Réserver un appel de 30 min →](https://calendar.app.google/G3jeffmFY52dg38GA) Sans engagement · 30 min · Google Meet Audit gratuit De la marge d'amélioration dans votre compte ? 30 minutes pour l'analyser. Sans engagement. 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