PMax vs Search Budget Allocator
Arrêtez de deviner comment répartir votre budget Google Ads. Obtenez une recommandation basée sur votre objectif, secteur et volume de conversions — avec le raisonnement expliqué.
PMax vs Search : quelle est vraiment la différence
Les campagnes Search affichent des annonces aux utilisateurs qui recherchent activement vos mots-clés. Vous contrôlez quelles requêtes déclenchent vos annonces, combien vous enchérissez par requête et vers quelles pages d'atterrissage envoyer le trafic. Le signal est une intention explicite : l'utilisateur a tapé quelque chose.
Performance Max est un type de campagne unique qui diffuse des annonces sur toutes les surfaces Google — Search, Shopping, Display, YouTube, Discover, Gmail — en utilisant le machine learning pour allouer le budget automatiquement. Vous fournissez des ressources (titres, images, vidéos) et un objectif ; Google décide où, quand et à qui les montrer.
Le compromis fondamental : Search vous donne du contrôle et de la visibilité. PMax vous donne de la portée et de l'automatisation. Aucun n'est universellement meilleur — la bonne répartition dépend du volume de données de votre compte, de votre modèle commercial et du niveau de risque de cannibalisation que vous pouvez tolérer.
Comment interpréter la recommandation
L'outil utilise trois signaux pour calibrer la recommandation :
Les enchères intelligentes de PMax ont besoin d'un signal minimum pour apprendre. En dessous de 20 conversions/mois, l'algorithme fait essentiellement des suppositions — votre argent entraîne le modèle avec de mauvaises données. Au-dessus de 50/mois, PMax peut commencer à surpasser les enchères manuelles dans Search pour les objectifs de volume. L'outil pondère Search plus lourdement en dessous de ce seuil.
En dessous de 1 000 €/mois, diviser entre deux types de campagnes risque que les deux soient sous-financées. PMax a besoin d'échelle pour apprendre, et une campagne Search à 400 €/mois n'accumulera pas non plus assez de données pour optimiser les enchères efficacement. Commencez concentré, élargissez une fois le volume établi.
PMax performe mieux là où les formats visuels accélèrent les décisions — eCommerce et voyage. Il sous-performe en B2B et services locaux, où les cycles d'achat sont longs et Search basé sur l'intention est le principal moteur. L'outil applique un ajustement sectoriel sur la répartition de base.
Cannibalisation PMax : le risque que la plupart ignorent
PMax a une tendance bien documentée à enchérir sur les termes de marque — des requêtes où les utilisateurs recherchent le nom de votre entreprise et allaient convertir de toute façon. Quand cela se produit, PMax « vole » des conversions faciles aux campagnes organiques ou Search de marque et gonfle son ROAS déclaré.
Le risque de cannibalisation est proportionnel à votre volume de recherche de marque. Plus il est élevé, plus il est important d'ajouter des exclusions de marque à vos campagnes PMax avant de monter en charge. Sans exclusions, vous payez peut-être des clics que vous auriez obtenus gratuitement.
Dans Google Ads : Campagne → Paramètres → Exclusions de marque. Ajoutez le nom de votre entreprise et les fautes d'orthographe courantes. Créez également une campagne Search de marque en correspondance exacte pour contrôler ce trafic à des CPC plus bas.