Quality Score Estimator
Estimez votre Quality Score, calculez l'impact réel sur votre CPC et découvrez combien vous pouvez économiser en améliorant chaque composant.
Qu'est-ce que le Quality Score et pourquoi est-il important ?
Le Quality Score (QS) est la note que Google attribue à chaque mot-clé de vos campagnes, sur une échelle de 1 à 10. Ce n'est pas une métrique décorative : il détermine directement combien vous payez par clic et où vos annonces apparaissent.
Google utilise le QS pour calculer l'Ad Rank — le score qui décide quelles annonces sont diffusées et à quelle position. Un QS élevé vous permet de remporter des positions en payant moins que des concurrents qui enchérissent plus haut mais avec une pertinence moindre.
Les trois composantes du Quality Score
Google évalue trois signaux pour calculer le QS. Chacun a un poids différent et un levier d'amélioration distinct :
La probabilité que votre annonce reçoive un clic lorsqu'elle est diffusée pour ce mot-clé, comparée aux autres annonceurs à la même position. Calculée sur des données historiques ajustées à la position, pas sur votre CTR brut. Comment améliorer : travaillez le texte des titres, incluez le mot-clé principal dans le premier titre et activez les extensions pertinentes.
Dans quelle mesure votre annonce correspond à l'intention de recherche. Une annonce générique qui couvre de nombreux mots-clés aura une faible pertinence pour chacun d'eux. Comment améliorer : regroupez les mots-clés par intention dans de petits groupes d'annonces et rédigez des annonces spécifiques pour chaque groupe.
La qualité et la pertinence de votre page de destination : vitesse de chargement, cohérence entre ce que promet l'annonce et ce que la page délivre, facilité de navigation. C'est le composant le plus souvent « Inférieur à la moyenne » et le levier le plus puissant une fois amélioré. Comment améliorer : assurez-vous que la page de destination correspond exactement à l'intention de recherche et au message de l'annonce.
Combien coûte (et fait économiser) chaque point de QS
L'impact du QS sur le CPC n'est pas linéaire — il est exponentiel à la baisse. Passer de QS 1 à QS 5 a bien plus d'impact que passer de QS 7 à QS 10.