PMax vs Search Budget Allocator
Deja de adivinar cómo repartir tu presupuesto de Google Ads. Obtén una recomendación basada en tu objetivo, vertical y volumen de conversiones — con el razonamiento explicado.
PMax vs Search: en qué se diferencian realmente
Las campañas de Search muestran anuncios a usuarios que buscan activamente tus palabras clave. Tú controlas qué consultas activan tus anuncios, cuánto pujas por cada una y a qué páginas de destino envías el tráfico. La señal es intención explícita: el usuario ha escrito algo.
Performance Max es un único tipo de campaña que sirve anuncios en todas las superficies de Google — Search, Shopping, Display, YouTube, Discover, Gmail — usando machine learning para asignar el presupuesto automáticamente. Tú aportas los recursos (titulares, imágenes, vídeos) y un objetivo; Google decide dónde, cuándo y a quién mostrarlos.
El trade-off fundamental: Search te da control y visibilidad. PMax te da alcance y automatización. Ninguno es universalmente mejor — el reparto correcto depende del volumen de datos de tu cuenta, tu modelo de negocio y el riesgo de canibalización que puedes asumir.
Cómo interpretar la recomendación
La herramienta usa tres señales para calibrar la recomendación:
Las pujas inteligentes de PMax necesitan una señal mínima para aprender. Por debajo de 20 conversiones/mes, el algoritmo prácticamente adivina — tu dinero entrena el modelo con datos pobres. Por encima de 50/mes, PMax puede empezar a superar las pujas manuales en Search para objetivos de volumen. La herramienta pondera Search con más peso por debajo de ese umbral.
Por debajo de 1.000 €/mes, dividir entre dos tipos de campaña arriesga que ambas queden infrafinanciadas. PMax necesita escala para aprender, y una campaña de Search con 400 €/mes tampoco acumulará suficientes datos para optimizar pujas. Empieza concentrado y amplía cuando el volumen crezca.
PMax rinde mejor donde los formatos visuales aceleran la decisión — eCommerce y viajes. Rinde peor en B2B y servicios locales, donde los ciclos de compra son largos y Search basado en intención es el principal motor. La herramienta aplica un ajuste de vertical sobre el reparto base.
Canibalización de PMax: el riesgo que la mayoría ignora
PMax tiene una tendencia bien documentada a pujar por términos de marca — consultas en las que los usuarios buscan el nombre de tu empresa y habrían convertido de todas formas. Cuando esto ocurre, PMax «roba» conversiones fáciles de campañas orgánicas o de Search de marca e infla su ROAS reportado.
El riesgo de canibalización es proporcional a tu volumen de búsqueda de marca. Cuanto mayor es, más importante es añadir exclusiones de marca a tus campañas PMax antes de escalar el presupuesto. Sin exclusiones, podrías estar pagando por clics que habrías obtenido gratis.
En Google Ads: Campaña → Configuración → Exclusiones de marca. Añade el nombre de tu empresa y errores ortográficos comunes. Crea también una campaña de Search de marca con concordancia exacta para controlar ese tráfico a CPCs más bajos.