--- title: "Asignador de Presupuesto PMax vs Search | Herramienta Google Ads" description: "Encuentra el reparto óptimo entre Performance Max y Search según tu objetivo, vertical y volumen de conversiones. Gratis, sin registro." canonical: https://lionelz.com/pmax-search-allocator/ lang: es --- [Inicio](https://lionelz.com/) › [Herramientas](https://lionelz.com/herramientas/) › PMax vs Search Allocator Herramienta gratuita · Planificación # PMax vs Search _Budget Allocator_ Deja de adivinar cómo repartir tu presupuesto de Google Ads. Obtén una recomendación basada en tu objetivo, vertical y volumen de conversiones — con el razonamiento explicado. Objetivo de campaña Sector / vertical eCommerce (productos físicos) Viajes / alquiler vacacional SaaS / software B2B / generación de leads Servicios locales Presupuesto mensual (€) Conversiones mensuales (últimos 30 días) Volumen de búsqueda de marca Search PMax 60% Search — €3.000/mes 40% PMax — €2.000/mes Confianza Media Madurez de datos Suficiente Riesgo PMax Moderado Por qué este reparto Señales clave ¿No sabes cómo estructurar las campañas? Auditoría gratuita — 30 min, sin compromiso. [Reservar llamada →](https://calendar.app.google/G3jeffmFY52dg38GA) ## PMax vs Search: en qué se diferencian realmente Las campañas de Search muestran anuncios a usuarios que buscan activamente tus palabras clave. Tú controlas qué consultas activan tus anuncios, cuánto pujas por cada una y a qué páginas de destino envías el tráfico. La señal es intención explícita: el usuario ha escrito algo. Performance Max es un único tipo de campaña que sirve anuncios en todas las superficies de Google — Search, Shopping, Display, YouTube, Discover, Gmail — usando machine learning para asignar el presupuesto automáticamente. Tú aportas los recursos (titulares, imágenes, vídeos) y un objetivo; Google decide dónde, cuándo y a quién mostrarlos. El trade-off fundamental: Search te da control y visibilidad. PMax te da alcance y automatización. Ninguno es universalmente mejor — el reparto correcto depende del volumen de datos de tu cuenta, tu modelo de negocio y el riesgo de canibalización que puedes asumir. ## Cómo interpretar la recomendación La herramienta usa tres señales para calibrar la recomendación: Volumen de conversiones Las pujas inteligentes de PMax necesitan una señal mínima para aprender. Por debajo de 20 conversiones/mes, el algoritmo prácticamente adivina — tu dinero entrena el modelo con datos pobres. Por encima de 50/mes, PMax puede empezar a superar las pujas manuales en Search para objetivos de volumen. La herramienta pondera Search con más peso por debajo de ese umbral. Presupuesto mínimo Por debajo de 1.000 €/mes, dividir entre dos tipos de campaña arriesga que ambas queden infrafinanciadas. PMax necesita escala para aprender, y una campaña de Search con 400 €/mes tampoco acumulará suficientes datos para optimizar pujas. Empieza concentrado y amplía cuando el volumen crezca. Adecuación del vertical PMax rinde mejor donde los formatos visuales aceleran la decisión — eCommerce y viajes. Rinde peor en B2B y servicios locales, donde los ciclos de compra son largos y Search basado en intención es el principal motor. La herramienta aplica un ajuste de vertical sobre el reparto base. ## Canibalización de PMax: el riesgo que la mayoría ignora PMax tiene una tendencia bien documentada a pujar por términos de marca — consultas en las que los usuarios buscan el nombre de tu empresa y habrían convertido de todas formas. Cuando esto ocurre, PMax «roba» conversiones fáciles de campañas orgánicas o de Search de marca e infla su ROAS reportado. El riesgo de canibalización es proporcional a tu volumen de búsqueda de marca. Cuanto mayor es, más importante es añadir exclusiones de marca a tus campañas PMax antes de escalar el presupuesto. Sin exclusiones, podrías estar pagando por clics que habrías obtenido gratis. Cómo añadir exclusiones de marca en PMax En Google Ads: Campaña → Configuración → Exclusiones de marca. Añade el nombre de tu empresa y errores ortográficos comunes. Crea también una campaña de Search de marca con concordancia exacta para controlar ese tráfico a CPCs más bajos. ## Preguntas frecuentes ¿Puedo usar PMax sin campañas de Search? Sí, pero rara vez es recomendable. Sin Search, pierdes el control a nivel de keyword y la visibilidad sobre qué consultas generan conversiones. PMax funciona mejor como complemento de Search, no como sustituto — especialmente al principio. ¿Cuánto tiempo debo esperar antes de evaluar el reparto? Espera al menos 4 semanas antes de sacar conclusiones. PMax necesita tiempo para salir de la fase de aprendizaje (normalmente 6–8 semanas tras el lanzamiento o un cambio significativo). Mira tendencias de conversión, no fluctuaciones semana a semana. Mi PMax tiene muy buen ROAS, ¿debería subir el presupuesto? Comprueba primero si está canibalizando tu tráfico de Search de marca. Compara el Impression Share de marca antes y después del lanzamiento de PMax. Si bajó, es probable que una parte de las conversiones de PMax sean atribuidas incorrectamente. ¿Qué diferencia hay entre Smart Shopping y PMax? Google retiró Smart Shopping en 2022 y migró todas las cuentas automáticamente a Performance Max. Si usabas Smart Shopping, ya estás en PMax. La misma lógica de reparto de presupuesto aplica. ¿El asignador funciona para otros canales de publicidad? No — esta herramienta es específica para tipos de campaña de Google Ads. PMax y Search son formatos de Google Ads. El reparto de presupuesto en Meta Ads, LinkedIn o TikTok sigue una lógica completamente diferente. --- > Versión Markdown de https://lionelz.com/pmax-search-allocator/ (mismo contenido que la página HTML). Índice del sitio para agentes: https://lionelz.com/llms.txt · contenido completo: https://lionelz.com/llms-full.txt · sitemap: https://lionelz.com/sitemap-index.xml