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title: "Calculadora de ROAS y CPA gratis | Herramientas PPC"
description: "Calculadora gratuita de ROAS y CPA para Google Ads y Meta Ads. Calcula tu retorno de inversión publicitaria y coste por adquisición en segundos."
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lang: es
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Herramienta gratuita

# Calculadora de ROAS y CPA

Introduce tus datos de campaña para calcular tu ROAS, CPA y beneficio real.

Inversión publicitaria (€) 

Conversiones 

Ingresos generados (€) 

Margen sobre ingresos (%) 

Resultados

ROAS

—

x ingreso por € invertido

CPA

—

€ por conversión

Beneficio

—

€ neto tras inversión

ROI

—

% retorno sobre inversión

¿Cómo se calculan estos valores?

**ROAS** = Ingresos ÷ Inversión publicitaria

**CPA** = Inversión publicitaria ÷ Conversiones

**Beneficio neto** = (Ingresos × Margen%) − Inversión publicitaria

**ROI** = (Beneficio neto ÷ Inversión publicitaria) × 100

¿Necesitas mejorar estos números?

Auditoría gratuita — 30 min, sin compromiso.

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## ¿Qué miden el ROAS y el CPA?

Son las dos métricas de eficiencia centrales en publicidad de respuesta directa. Cada una responde a una pregunta diferente — y confundirlas lleva a decisiones equivocadas.

ROAS

Return on Ad Spend

Cuántos euros de ingreso generas por cada euro invertido. Un ROAS de 4x significa que por cada €1 gastado generas €4 en ventas. Métrica principal en ecommerce, donde el valor de cada conversión es conocido y variable.

CPA

Cost per Acquisition

Cuánto te cuesta conseguir una conversión — venta, lead o registro. Métrica principal en lead generation y B2B, donde no hay valor inmediato de transacción y el cierre se produce más adelante.

## ¿Qué ROAS necesitas para ser rentable?

El ROAS mínimo rentable depende de tu margen, no de un benchmark genérico. La fórmula de referencia:

ROAS de equilibrio = 1 ÷ Margen bruto

Ejemplo: margen del 40% → ROAS mínimo rentable = 1 ÷ 0.4 = **2.5x**

Una tienda con márgenes del 20% necesita ROAS de 5x para no perder dinero. Otra con márgenes del 60% ya es rentable con 1.7x. Los benchmarks de sector son solo una referencia — el punto de partida siempre es tu margen real.

Moda y textil

ROAS ref. **4–6x**

Electrónica

ROAS ref. **6–10x**

Hogar y decoración

ROAS ref. **3–5x**

B2B / SaaS

CPA ref. **€50–300**

Servicios locales

CPA ref. **€20–80**

Formación online

ROAS ref. **3–5x**

## ROAS vs. CPA: ¿cuándo usar cada uno?

Son métricas complementarias, no alternativas. Usa ROAS cuando el valor de cada conversión es conocido y variable. Usa CPA cuando el valor es fijo o se realiza más tarde.

Tienda online con tickets variables

ROAS

Captura la rentabilidad real de cada venta según su valor.

Captación de leads B2B

CPA

El valor del lead depende del cierre comercial posterior al clic.

Apps — coste por instalación

CPA

El valor real se mide en LTV, no en el ingreso inmediato de la instalación.

Ecommerce con suscripción

ROAS + LTV

El primer pedido puede perder dinero si el valor de ciclo de vida lo justifica.

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