Si has estado atascado con gastos diarios de 5 euros, o si pierdes dinero regularmente, es por la fase de aprendizaje del Píxel de Facebook.
Como cualquier buen algoritmo, necesita comer (mucho) para crecer.
Necesita datos, sin ellos, nunca será lo suficientemente fuerte para levantar más peso (presupuesto).
¿Has experimentado alguna vez fluctuaciones en el rendimiento poco después de lanzar una nueva campaña publicitaria en Facebook (o después de hacer cambios en una campaña existente)?
Puede que esto no sea una casualidad y que experimentes un período de recopilación de datos conocido como la «Fase de aprendizaje de Facebook«.
La buena noticia es que esta fase de prueba es bastante estándar (especialmente para las nuevas campañas) y una vez que Facebook haya recogido suficientes datos sobre tu campaña, comenzará a entregar tus anuncios de una manera más estable y rentable.
En el siguiente post, veremos exactamente cómo la fase de aprendizaje afecta a nuestras campañas de Facebook y lo que podemos esperar.
¿Qué es la fase de aprendizaje de Facebook?
En pocas palabras, la fase de análisis es el período de tiempo que Facebook se toma, tras el lanzamiento de una campaña publicitaria, para averiguar cómo puede generar los mejores resultados posibles para tu campaña. Para ello, Facebook presenta tu anuncio a diferentes personas de tu público objetivo y luego calcula quiénes tienen más probabilidades de realizar una acción decisiva después de ver tus anuncios.
Según Facebook:
«La fase de análisis es el periodo en el que el sistema de entrega todavía tiene que analizar gran parte de un conjunto de anuncios. Durante la fase de análisis, el sistema de entrega explora la mejor manera de entregar tu conjunto de anuncios, de tal forma que el rendimiento es menos estable y el coste por acción (CPA) suele ser más desfavorable. La fase de análisis tiene lugar cuando creas un nuevo anuncio o conjunto de anuncios, o si editas significativamente uno existente.»
Una vez que Facebook haya reunido todos los datos que necesita, tu campaña debería experimentar menos fluctuaciones de rendimiento.
¿Es importante la fase de análisis?
La fase de aprendizaje de los anuncios de Facebook es realmente una parte importante del proceso de optimización del conjunto de anuncios de Facebook.
Suele durar hasta que se generan 50 eventos de optimización y se restablece cuando se realizan ediciones significativas en un conjunto de anuncios o en los anuncios que lo componen.
Si un anuncio no genera suficientes eventos de optimización, es posible que no salga de la fase de análisis y verás el mensaje de advertencia de aprendizaje limitado.
Durante la fase de aprendizaje es probable que vea resultados inconsistentes y fluctuantes.
No debes realizar ajustes significativos en tus conjuntos de anuncios durante la fase de análisis de los anuncios de Facebook si se puede evitar.
Y no debes juzgar el rendimiento hasta que haya finalizado la fase de aprendizaje.
A continuación le explicamos cómo funciona:
¿Cómo funciona el algoritmo de Facebook?
El algoritmo de Facebook, como cualquier otro algoritmo, aprende por error. Así es como da en el blanco. Cuando te diriges a Facebook, especialmente con audiencias compuestas por demografía o intereses, tienes una audiencia potencial.
Convertirá, o no convertirá mucho.
Así que el algoritmo mira a diferentes audiencias dentro de esa audiencia principal para ver cuáles son más propensas a convertir. Su búsqueda le lleva a resultados cada vez más precisos. El objetivo es encontrar a las personas con más probabilidades de convertirse.
Y cuanto más rápido el algoritmo hace su trabajo, más dinero ahorramos. Finalmente, nos permitirá escalar, o aumentar el presupuesto de forma rentable (hacer tanto dinero como sea posible).
¿Cuánto tiempo dura la fase de aprendizaje?
Según Facebook, durante la fase de aprendizaje, se pueden esperar más fluctuaciones de rendimiento de lo habitual.
?? : Se recomienda no hacer ningún cambio significativo en tus anuncios durante la fase de aprendizaje, ya que esto puede provocar que la fase de aprendizaje se reajuste antes de que se generen suficientes datos significativos.
Es esencial dar a Facebook el tiempo suficiente para recopilar datos sobre tu campaña. Tenga en cuenta que la entrega se hará más estable a medida que Facebook continúe recolectando datos, incluso más allá de la fase de aprendizaje.
Los conjuntos de anuncios salen de la fase de aprendizaje tan pronto como su rendimiento se estabiliza. Normalmente, el rendimiento se estabiliza después de que un conjunto de anuncios haya recibido aproximadamente 50 eventos de optimización en un período de 7 días.
Si han transcurrido siete días desde un cambio importante y un conjunto de anuncios aún no ha salido de la fase de aprendizaje, la columna de Entrega muestra «Aprendizaje limitado».
Un evento de optimización se define como el número de veces que tus anuncios han alcanzado el resultado para el que tu conjunto de anuncios está actualmente optimizado (típicamente Compras para un e-commerce), dependiendo de la ventana de conversión elegida. Esta métrica se calcula como el número de eventos optimizados que ocurrieron durante la ventana de conversión elegida.
??: 50 optimizaciones es una «estimación»: Según Facebook, 50 eventos de optimización son su pauta general, pero el número real requerido por un determinado conjunto de anuncios puede variar dependiendo de sus características específicas y/o de las condiciones del mercado en el momento de su lanzamiento.
No olvides tu «ventana de conversión»: Si tu evento de optimización es sobre conversiones, también deberías considerar tu ventana de conversión.
¿Por qué es importante la fase de análisis?
La fase de aprendizaje es crucial para generar constantemente grandes resultados en tus campañas publicitarias de Facebook.
El proceso de optimización de Facebook puede suponer una gran diferencia en tu coste por evento de optimización, pero puede llevar tiempo.
Es muy importante que no realices ajustes importantes en tus conjuntos de anuncios durante la fase de aprendizaje. Hacerlo puede reiniciar la fase de aprendizaje antes de que haya tenido la oportunidad de generar datos significativos.
No hacer ajustes al principio puede ser difícil, sobre todo para los principiantes de la publicidad en Facebook.
Durante la fase de aprendizaje, tus campañas publicitarias en Facebook serán menos eficaces y es probable que los resultados fluctúen de forma significativa. Sin embargo, es mejor resistir la tentación de hacer retoques hasta que se haya completado la fase de aprendizaje.
Uno de mis principales consejos sobre publicidad en Facebook es no abandonar los anuncios de Facebook demasiado pronto. Esto es especialmente cierto cuando tus conjuntos de anuncios están pasando por la fase de aprendizaje.
No juzgues el rendimiento de tus conjuntos de anuncios hasta que haya finalizado la fase de aprendizaje. Obtendrás una representación mucho más precisa del rendimiento de tus conjuntos de anuncios una vez que hayan terminado.
¿Qué modificación podría reiniciar la fase de aprendizaje?
Las optimizaciones (modificaciones) manuales son uno de los principales contribuyentes para que los conjuntos de anuncios que no salgan de la fase de aprendizaje. Algunas campañas, conjuntos de anuncios y modificaciones de anuncios reinician la fase de aprendizaje.
Los siguientes son los cambios que causarán que un anuncio se vuelva a poner en la fase de aprendizaje:
Campaña
- Presupuesto (dependiendo del tamaño)
- Cantidad de la subasta (dependiendo del tamaño)
- Estrategia de subasta
Anuncios
- Cualquier cambio
Conjuntos de anuncios
- Audiencia
- Ubicación
- Evento de optimización
- Nueva creatividad
- Estrategia de subasta
- Cantidad de la subasta (dependiendo del tamaño)
- Presupuesto (dependiendo del tamaño)
- Descanso de más de 7 días
Dependiendo de la magnitud del cambio, la modificación del tope de la subasta, el costo objetivo o el presupuesto puede o no desencadenar el reinicio de la fase de aprendizaje.
Usa el sentido común en este caso. Por ejemplo, si aumentas tu presupuesto de 200€ a 201€, puede que no se restablezca la fase de aprendizaje. Sin embargo, si cambias tu presupuesto de 200€ a 2.000€, puede que se restablezca la fase de aprendizaje.
¿Qué hacer durante la fase de aprendizaje de Facebook?
Espera unos 4/5 días sin tocar nada (salvo si tienes un error muy grave).
Dale tiempo al algoritmo para que vaya aprendiendo.
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