Le point de départ
Le site tournait sur WordPress, avec la pile habituelle de plugins. Pour un site personnel, c'était une configuration plus complexe que nécessaire. J'avais commencé à publier dans trois langues vers 2020, mais quand je n'ai plus eu besoin de clients supplémentaires, cette habitude de publication s'est diluée jusqu'à s'arrêter.
Début 2026, j'ai pas mal lu sur les résultats que Claude donnait à beaucoup de monde (développement, SEO, opérations). Après des années à voir passer des modes en marketing, j'ai tendance à prendre ce genre d'enthousiasme avec des pincettes. Mais je voulais l'essayer par moi-même.
Quand j'ai commencé, le site avait un trafic organique réel proche de zéro ; le peu qui bougeait dans l'analytics, c'étaient des pics de bots d'IA en train de crawler le site. Je l'avais laissé de côté et je ne m'en souciais plus. C'est justement ce qui en faisait le site parfait pour expérimenter : aucun risque réel. Et, surtout, il ne générait presque aucun lead.
Pourquoi j'ai reconstruit le site sur Astro
Après avoir admis que mon WordPress n'était probablement pas la base idéale pour bien rivaliser en performance et en résultats, j'ai décidé d'y aller à 100 % avec Claude et de l'utiliser comme assistant. Nous avons commencé par choisir une pile technique simple et suffisamment flexible. J'ai un profil de développeur, je n'avais donc pas besoin d'un back-office ni de quoi que ce soit de sophistiqué pour gérer le site et le contenu.
La pile complète est devenue, pour l'essentiel, Astro v5 : sortie statique, rapide, sans le poids des plugins, facile à versionner et à éditer directement. Cette simplicité se voit dans la performance : sur Lighthouse, le site obtient 99–100 en performance, 100 en SEO et en bonnes pratiques, et 95 en accessibilité, aussi bien sur mobile que sur ordinateur.
Pour un site de contenu en trois langues, cette simplicité est exactement ce qui réduit la friction et laisse le travail de SEO et de contenu commander, et non l'infrastructure.
Claude comme assistant SEO
Pour la partie analyse, je me suis appuyé sur claude-seo, un plugin open source d'analyse SEO pour Claude Code créé par Daniel, facile à brancher sur le flux de travail. À partir de là, le site a commencé à avoir, de façon régulière, du nouveau contenu, de l'ancien contenu mis à jour, un maillage interne amélioré et davantage.
Le mode de travail est constant : des cycles courts et répétés plutôt qu'une grande refonte ponctuelle. Écrire et traduire dans les trois langues, relire ce qui est publié, repérer les liens cassés et les manques de contenu, et recommencer. C'est exactement le type de tâche répétitive où un assistant comme Claude apporte un vrai levier.
Pourquoi le SEO n'est plus ce qu'il était
Il y a un changement de fond qui conditionne tout ce qui précède : être à la première position sur Google ne garantit plus de trafic gratuit. Les AI Overviews occupent de plus en plus de place sur la page de résultats, et une part croissante des recherches se termine sans clic, parce que l'utilisateur obtient sa réponse sans quitter la SERP. Le travail de SparkToro et Datos sur les recherches zero-click documente bien cette tendance.
De plus, de plus en plus de gens utilisent des plateformes d'IA comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini directement comme moteur de recherche. Et un résultat obtenu via une IA a, aux yeux de beaucoup, une forte valeur de recommandation : ce n'est pas une publicité ni un lien quelconque, c'est une réponse.
Cela rend le SEO plus complexe et déplace le poids vers d'autres signaux : une expérience et une autorité démontrables (E-E-A-T), des données structurées (Schema.org) bien posées, une clarté d'entité sur qui vous êtes et ce que vous faites, et un contenu écrit pour qu'une IA puisse le citer dans des passages précis. Optimiser pour être cité par les IA (ce qu'on commence à appeler le GEO) est une couche nouvelle par-dessus le SEO classique, pas un substitut.
Ce qui s'est passé depuis
Search Console a commencé à enregistrer les données du site le 16 mars 2026. Sur les trois mois suivants, les impressions et les clics progressent de façon soutenue depuis presque zéro, avec la position moyenne stabilisée autour de 9,7.
Il faut lire ces chiffres avec honnêteté. Le CTR sur Google est bas, autour de 0,1 % : beaucoup d'impressions restent en visibilité sans clic, exactement ce à quoi on peut s'attendre dans un contexte d'AI Overviews et de recherches sans clic. La vraie valeur n'est pas tant dans ces clics que dans ce qui n'apparaît pas dans Search Console : à partir de cette base, le site s'est mis à générer des appels entrants de façon régulière avec des clients potentiels d'Europe, des États-Unis et d'Asie.
Le détail qui m'intéresse le plus : plusieurs de ces contacts mentionnent avoir été orientés par une plateforme d'IA, pour des tâches très spécifiques liées à leur projet. Ce n'est pas un volume massif et ça ne cherche pas à l'être. C'est un site personnel qui était éteint et qui, avec une meilleure base technique et un travail de contenu soutenu, est redevenu un canal de découverte, y compris au sein des outils d'IA où beaucoup de gens commencent aujourd'hui leurs recherches.
Notes sur la portée et ce qui n'est pas montré
Ce cas est une expérience sur mon propre site, pas un compte client. Les chiffres de trafic viennent de Google Search Console et ceux de performance de PageSpeed Insights ; les graphiques de cette page reproduisent ces données réelles. L'attribution du « c'est une IA qui m'a recommandé » vient de ce que racontent les contacts eux-mêmes, pas d'un système de tracking fermé, et la période est courte avec un faible volume de leads. C'est pourquoi je le présente avec prudence : la direction est claire, mais il est tôt pour tirer des conclusions définitives.
L'expérience continue ; ce cas reflète un instantané du milieu de l'année 2026.