Suivi des dépenses mensuelles

Enregistrez les dépenses de vos campagnes par canal et comparez budget prévu et dépense réelle d'un coup d'oeil.

Campagnes du mois

Campagne / Canal

Budget (€)

Dépense réelle (€)

Besoin d'optimiser vos dépenses ?

Audit gratuit — 30 min, sans engagement.

Réserver →

Pourquoi suivre le pacing

Le pacing est la vitesse à laquelle le budget est consommé au fil du mois. Un pacing mal maîtrisé peut provoquer l'arrêt des campagnes en milieu de mois — ou concentrer toutes les dépenses sur les derniers jours, quand les CPC sont souvent plus élevés et la concurrence plus forte.

Underpacing

Dépenses en dessous du rythme

Si vous avez exécuté moins de 45% du budget à mi-mois, l'algorithme n'atteint peut-être pas suffisamment votre audience. Vérifiez le ciblage, les enchères et si des limitations d'impression sont actives.

Overpacing

Dépenses au-dessus du rythme

Si vous dépassez 60% du budget avant la mi-mois, vous risquez de manquer de budget avant la fin du mois. Réduisez le budget quotidien ou utilisez l'outil d'ajustement quotidien pour recalculer.

Différences de pacing entre plateformes

Toutes les plateformes ne gèrent pas les budgets de la même façon — ce qui affecte la manière d'interpréter votre suivi :

Google Ads

Fonctionne avec un budget quotidien. Peut dépenser jusqu'à 2× le budget quotidien lors d'une journée à forte demande, mais garantit de ne jamais dépasser le plafond mensuel (budget quotidien × 30.4). Le pacing est lissé automatiquement.

Meta Ads

Propose un budget quotidien ou un budget global de campagne. Avec un budget global, l'algorithme répartit les dépenses selon la performance attendue à chaque moment. Plus flexible mais moins prévisible au quotidien.

LinkedIn Ads

Budget quotidien ou total de campagne. Avec budget quotidien, peut accumuler jusqu'à 2× sur une journée. Les CPC plus élevés rendent les dépenses plus irrégulières — le suivi hebdomadaire est plus pertinent que l'analyse quotidienne.

Quand intervenir sur le budget

Le pourcentage exécuté est le signal principal. Voici les seuils de référence et les actions à prendre :

% exécuté < 80%

Vérifiez si les enchères sont trop basses, le ciblage trop étroit, ou s'il y a des problèmes de qualité d'annonce qui réduisent la portée.

% exécuté 90–105%

Plage optimale. Le budget se consomme au bon rythme. Surveillez les performances sans toucher au budget.

% exécuté > 110%

Risque d'overpace. Réduisez le budget quotidien ou utilisez l'outil Budget quotidien du mois pour recalculer.