ROAS & CPA Calculator
Introduce tus datos de campaña para calcular tu ROAS, CPA y beneficio real.
¿Qué miden el ROAS y el CPA?
Son las dos métricas de eficiencia centrales en publicidad de respuesta directa. Cada una responde a una pregunta diferente — y confundirlas lleva a decisiones equivocadas.
Cuántos euros de ingreso generas por cada euro invertido. Un ROAS de 4x significa que por cada €1 gastado generas €4 en ventas. Métrica principal en ecommerce, donde el valor de cada conversión es conocido y variable.
Cuánto te cuesta conseguir una conversión — venta, lead o registro. Métrica principal en lead generation y B2B, donde no hay valor inmediato de transacción y el cierre se produce más adelante.
¿Qué ROAS necesitas para ser rentable?
El ROAS mínimo rentable depende de tu margen, no de un benchmark genérico. La fórmula de referencia:
Una tienda con márgenes del 20% necesita ROAS de 5x para no perder dinero. Otra con márgenes del 60% ya es rentable con 1.7x. Los benchmarks de sector son solo una referencia — el punto de partida siempre es tu margen real.
ROAS vs. CPA: ¿cuándo usar cada uno?
Son métricas complementarias, no alternativas. Usa ROAS cuando el valor de cada conversión es conocido y variable. Usa CPA cuando el valor es fijo o se realiza más tarde.